鑫达娱乐-招商厨电行业近十年发展迅速。行业整体销售额从2005年的164亿元增长到2017年的684亿元，厨电行业一致看好。2018年以来，受房地产调控政策的传导作用，厨电行业陷入增长乏力的局面，整体销量下滑6.4%，结束了超过十年。如今消费环境发生了变化，行业迎来洗牌，厨电企业之间的竞争进入白热化阶段，这使得厨电企业不得不放弃“定位→花钱→硬而广”的过去。

　　2020年，疫情带来的房市经济，社区团购应运而生，直播行业也大放异彩。面对日益个性化的人群，图文、短视频、直播等多元化营销内容的输出为厨电企业提供了更多选择。未来厨电行业有哪些营销机会？清河创意用这篇文章预测了2021年厨电行业的营销趋势。

　　随着国家二孩政策的普及，越来越多的家庭选择二孩，住房升级是大多数人的共同选择。作为房地产家装的下游产业，厨电行业直接受益。这些群体更注重健康，愿意在养育孩子上投入更多的时间和金钱。可以肯定的是，这部分人群是未来厨电市场不可忽视的红利。

　　此外，年轻的“Z世代”（指1995-2009年出生的人）已经长大成人。据相关统计，我国Z代人口可达2.3亿，占我国总人口的16.5%。Z世代不仅拥有巨大的人口优势，而且拥有强大的消费能力和消费欲望。因此，Z一代也成为厨电消费者的重要组成部分。这类人群在消费中更注重个性化体验，这就要求厨电企业要找准自己的兴趣点，做出符合自己审美的营销形式。

　　同时，从渠道来看，目前一二线厨电市场格局已初步确定，厨电行业未来三、四、四线的增长空间将得到充​​分发挥。五线城市。而且，随着小城市和农村居民消费水平的提高，越来越多的消费需求得到释放。可以说，厨电市场的下沉将是未来几年厨电企业的必由之路。

　　大家可以感受到，这几年企业营销基本上只需要做好双微博就可以了。常见的做法是把微博当成明星和大V的平台，或者把好东西分享给微信流量达人。但近年来厨电行业趋势，随着网络流量涌入更多平台，日益多元化的营销格局似乎是互联网发展的必然未来。

　　目前，以知乎、今日头条为代表的知识、咨询平台、小红书、值得买、住得好、易宝堂等种草平台都在崛起。与以往痴迷于网红、大V的厨电企业不同，这类平台的优势在于传播者不再局限于明星、大V、网红，而是面向平台的每一位用户，是否是专家。无论是业余爱好者还是业余爱好者，都能给企业带来交流，甚至是业余爱好者的草，因为它更贴近消费者，更容易成为品牌与消费者之间连接和互动的桥梁。

　　一些厨电行业的领导品牌已经意识到口碑草的重要性。目前，清河创意已经在为厨电行业的多个领先品牌制定2021年全平台传播规划。

　　此外，基于视频的自媒体的发展也改变了品牌的营销方式。正如2003年的非典造就了互联网的兴起，今年的新冠疫情也成就了直播电商的地位。多家厨电企业将真实厨房场景搬到直播间，在用户关注美食的同时，顺便种草产品。

　　除了直播，今年B站的增长有目共睹。这个原本是小众二次元ACG（动漫、漫画、游戏）的视频网站，经过十多年的成长，已经成为市值千亿的互联网巨头。. 在这个流量为王的时代，平台用户数量的增加带来的营销机会不言而喻。最重要的是，B站年轻化用户群是未来厨电市场的主要消费力量，契合度高的目标用户将是厨电企业抢夺的巨大蛋糕。未来。

　　如今的新一代消费群体更注重新鲜有趣的事物。厨电行业联手电视网络综艺节目已成为越来越大的趋势。比如热门综艺《向往的生活》、《姐姐好饿》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《我的男孩》，只要有做饭的场景厨电行业趋势，都能看到老板的电器。数字。

　　品牌与节目IP的高度融合，自然地将品牌理念和产品传递到消费者心中，让消费者了解产品亮点和使用场景。相比硬赞助，这种软植入似乎更能赢得年轻消费者的青睐。

　　随着 5G 的发展，人们不再需要在等待内容加载的过程中消耗耐心，视频内容已经成为人们的偏好。除了视频平台，过去很多文字类文章也愿意插入视频，帮助人们更立体地理解所表达的观点。反映在厨电行业，视频内容更侧重于好物的分享、使用技巧情感体验。清河创意可以在“如何表达更有创意的视频”和“有针对性的传播”等方面为企业营销提供帮助，帮助企业脱颖而出。

　　目前，人们的消费行为正朝着社交化、口碑化的方向发生变化。随着共享经济的不断普及，面对越来越注重社交互动和口碑的消费者行为，基于网络的社交电商、团购、社区、微商、直播送货等方式已成为目前的厨电零售方式。市场不可或缺的渠道。此外，“下厨”等以烹饪为主的互联网社交和分享平台的兴起，为在线厨房社交创造了更大更广阔的空间。

　　虽然线上份额在扩大，但不可否认，线下仍是厨电销售的主战场。作为消费者购买闭环体验的场所，Boss、方太等厨电企业打破单一商品展示和零售的模式，打造场景化厨房空间体验馆，展现厨房实景对消费者而言，从简单的“产品销售”转变为“厨房场景展示”，构建温馨的线下厨房营销体系。