首页,「66顺注册」,首页浅议卫生陶瓷行业如何增强国际竞争力 集团审计部      陈浩杰 【摘要】  三十年来， 卫生陶瓷行业高速发展， 本文就陶瓷行业发展现状， 浅谈了陶瓷企业存在的问题， 并提出一些建议。 【关键字】  陶瓷企业    国际竞争力    品牌    人才    成本  一、 卫生陶瓷行业发展现状 陶瓷是中国的传统特色产业， 历史悠久。 近代以来， 卫生陶瓷作为陶瓷产业中的一大类， 发展更为迅猛， 总产量从1949年仅有的6000件增长到了2010年的1． 74亿件。 中国加入WTO以后， 我国卫生陶瓷行业加快了与国际接轨的步伐， 进一步提高了企业和产品的竞争力。 2010年建筑卫...

　　浅议卫生陶瓷行业如何增强国际竞争力集团审计部 陈浩杰【摘要】 三十年来， 卫生陶瓷行业高速发展， 本文就陶瓷行业发展现状， 浅谈了陶瓷企业存在的问题， 并提出一些建议。 【关键字】 陶瓷企业 国际竞争力 品牌 人才 成本一、 卫生陶瓷行业发展现状 陶瓷是中国的传统特色产业， 历史悠久。 近代以来， 卫生陶瓷作为陶瓷产业中的一大类， 发展更为迅猛， 总产量从1949年仅有的6000件增长到了2010年的1． 74亿件。 中国加入WTO以后， 我国卫生陶瓷行业加快了与国际接轨的步伐， 进一步提高了企业和产品的竞争力。 2010年建筑卫生陶瓷行业出口额约为46． 3亿美元， 比2000年的出口额1． 28亿美元增长了35． 2倍。 但是傲人成绩的背后却隐藏着一些隐患， 目前我国卫生陶瓷产业存在着产量高而附加值低， 企业多而名牌少以及出口量大但出口单价偏低等诸多问题， 这一系列的问题导致了我国目前虽然是卫生陶瓷出口大国却并不是出口强国。 因此提高我国卫生陶瓷的国际竞争力已经成为国内众多卫生陶瓷企业所关注的一个焦点， 认真分析当前我国建筑卫生陶瓷的国际竞争力， 有助于指导我国卫生陶瓷企业更好地面向国际市场进行生产经营。 二、 卫生陶瓷行业存在的问题 1、 产品结构不合理， 品牌知名度低 卫生陶瓷的生产以中低档产品为主， 产品技术含量低， 高附加值产品比较少。在产品质量、 形状设计和产品花色上面， 我国卫生陶瓷产品也远远跟不上国际水平， 这就导致卫生陶瓷产品在出口上面只能靠压低价格， 以量取胜， 来抢占国际市场份额， 造成在国际市场上的国际市场竞争力不强的局面。 市场竞争的实质其实就是品牌竞争。 国内有的企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地， 在低价格水平的层面上用降低质量， 降低成本的方法来降低其售价， 如此恶性循环， 很难建立起良好的品牌形象。 因此品牌影响力就会比较差，产品知名度低， 缺乏国际竞争力。 导致了现在卫生陶瓷企业几乎家家都在为国外的知名品牌企业做OEM(贴牌) ， 缺乏自主创新， 培育品牌的动力。 相反， 知名品牌可以利用品牌的优势来提升卫生陶瓷产品的出口价格， 这样就拉大了与国产洁具的价格差距。 这些知名品牌企业凭借其精良的设计， 细致的做工和良好的售后服务， 可以在市场上占据着一个高价的低位， 从而成为一种高贵， 财富， 品味的象征， 在卫生陶瓷市场上保持了很高的市场知名度， 形成了国内卫生陶瓷产品与知名品牌的“隐形逆差。 另一方面， 我国卫生陶瓷产品标准的制定和修改还适应不了国际市场竞争的需要。 目前我国卫生陶瓷的标准还未与国际最新标准全面接轨， 特别在产品技术标准， 检验评定， 质量和环境管理体系等方面还存在着较大的差距， 这也成为了我国卫生陶瓷企业培0II品牌的一项很大的阻碍。 2、 企业人才匮乏， 缺少创新