世纪娱乐平台-登录网址后疫情时代，全球供应链正在进入新一轮的加速调整与重塑，中国作为“世界工厂”，将进一步深度融入全球化体系。而中国制造业企业能否抓住国际市场的调整周期，有效地利用出海机遇，打造企业的新增量引擎，将会是关系企业长远竞争力的核心抉择。

　　卫浴行业作为传统制造业的代表，在我国经历了品牌从无到有，从弱到强，从内到外的发展、蜕变。惠达作为民族卫浴品牌的代表，也是国内最早开始进入国际市场的卫浴企业之一，从初期的贴牌代工生产到如今的自主品牌输出，怀着将中国卫浴产品和品牌带向世界的使命，近年来在海外市场持续开疆拓土。在如今内外双循环的新发展格局之下，我们认为：利用好国内国外两个市场的资源，才能在驱动企业高质量发展，进而提升中国卫浴企业的核心竞争力与国际市场话语权。

　　惠达卫浴成立于1982年，是国内成立最早的卫浴企业之一，随着改革开放的春风蓬勃发展，历经四十年的征程，现已成为行业首个A股主板上市的综合卫浴企业，亦是卫浴行业众多国家标准的参与制定者。目前，惠达产品和服务已覆盖全球100多个国家和地区，企业也由单一陶瓷品类制造商，逐步发展为覆盖智能卫浴、陶瓷洁具、浴室五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷砖薄板、整体浴室等全品类的综合卫浴解决方案供应商。

　　一直以来，惠达致力于推进全球化的品牌战略，是国内最早开拓海外市场的卫浴品牌代表，也是国内最早通过ISO9001国际质量体系认证的卫浴企业之一。基于OBM、OEM、ODM三种经营模式，惠达已构建起覆盖全球主要市场的销售网络，主要包含北美、欧洲、亚洲等100多个国家和地区，配备了掌握多国语言、熟悉海外销售的专业团队提供专业化的服务支持。

　　截止目前，惠达在海外已拥有马来西亚子公司及140多个自有品牌专卖店、专卖区、展厅等销售网点，在70多个国家和地区以自主品牌运营，并在巴基斯坦、韩国、乌克兰、希腊、斯里兰卡、孟加拉，马来西亚、印度等近40个“一带一路”沿线国家和地区进行品牌输出、产品销售、服务支持。2020年6月15日，在首届线上广交会开幕仪式上，惠达卫浴作为唯一的卫浴品牌企业代表，接受了李克强总理的线上检阅，并给与极大肯定。

　　为谋求更高水平的发展，从产品输出到品牌输出的转型，已逐渐成为了中国企业出海的必然选择，卫浴行业亦不例外。然而，在广阔的海外市场之中，与国内不同的政策、习俗、竞争环境等因素，也为企业的自主品牌运作带来了诸多的挑战。面对这种情况，惠达在秉持全球化战略思维的同时，坚持本以土化的操作与精细化运营相结合，并在各国市场取得了显著的成果。

　　以巴基斯坦为例，作为惠达海外的重要市场之一，惠达选择了以Porta品牌进入巴基斯坦市场并进行深耕运营。在2000年初进入当地市场之时，欧美品牌占据了巴基斯坦卫浴市场70%以上的份额，竞争非常激烈，这对从零开始的自主品牌运营带来了极大挑战。惠达通过与当地经销商一起对市场进行充分的调研，针对当地消费者需求开发了独有的100mm坑距马桶产品，凭借过硬的质量、丰富的卫浴全配套产品线和不断更新的设计，Porta品牌快速赢得了大量的市场份额。

　　与此同时，惠达根据当地市场的竞争状况，逐步加大了对当地经销商的支持力度，助其建立起完善的分销体系。持续加强工程渠道建设、售后服务以及仓库管理提效，目前Porta品牌的分销网络以及遍布巴基斯坦主要城市，工程项目覆盖了高端酒店、公寓和机场；95%以上的售后服务可以在24小时解决；惠达与经销商也共同开发了便捷的订单仓储管理模式。通过多年的努力，目前Porta品牌占据了巴基斯坦进口品牌卫浴60%以上的份额。

　　如今，惠达产品与服务在海外市场受到了各国消费者和合作伙伴的广泛认可，这除了受益于集团全球化战略布局与本土化运作策略之外，更离不开企业自身强大的智造实力和持续的创新积累。

　　历经四十年的发展，惠达目前已拥有业界领先的强大制造能力及产业规模，并逐步实现了劳动密集型制造向智能机械化工业制造的转型，完成了系统化、规模化、机械化、智能化的生产管理及制造系统，具备完善的相关产业链布局。2021年，惠达重庆5G数智化陶瓷工厂正式投产，这一按国际工业4.0标准打造的智能化、数字化生产线，大量采用了自动化设备代替人力，通过5G技术在工业场景中的应用，让智慧工厂成为现实。生产效率、工艺水准、环保水平都得到进一步提升，为企业的生产大规模交付能力和产品品质把控提供了有力保证。

　　创新，是惠达在海外市场攻城掠地的另一个制胜法宝。一方面，惠达在深入调研全球不同市场的用户习惯、销售模式、市场环境的前提下，坚持研发更符合各国市场消费者使用习惯的产品与技术。依托博士后工作站以及国家级企业技术中心、研发设计中心等强大的研发设计资源，推动SMC材料的浴室应用、配备紫外线杀菌技术的智能产品开发以及节水环保产品的持续换代更新。创新性的产品设计更多次荣获德国红点、IF，美国IDEA等国际权威大奖的认可。

　　一方面，营销方式的创新尝试也是惠达在海外市场持续保持活力的重要原因。通过海外经销商销售网络，惠达不断地增加自有品牌建设投入支持，进行海外户外广告、报刊杂志、电视广告、社交媒体推广(Facebook, Twitter, Instagram等)、车体广告、联合参加境外展会等形式进行品牌宣传推广；同时在海外专卖店、专卖区建设，组织海外经销商促销推广会，工厂团购会新品上市推介会，当地安装工人培训活动，品牌上市推广会等等多种形式给予支持，不断的扩大品牌在海外的营销能力和服务能力。

　　2022年，在世界品牌实验室最新发布的“亚洲品牌500强”榜单中，惠达卫浴再次荣耀上榜，位列榜单369位。国际权威机构的一次次认可，既是对惠达品牌影响力的背书，也是对惠达全球化品牌战略的有力肯定。未来，惠达将继续立足中国，放眼全球，用优质的产品与服务满足全球消费者的美好卫浴需求，让中国卫浴品牌在世界舞台上持续闪耀。