首页%超越娱乐挂机%首页卫浴产品通过工业设计提升产品竞争力的策略探讨 ? 摘要：美国工业设计联合会一项调查显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。而最典型的例子，就是苹果系列。以iPhone分配为例，苹果公司占有58.5%的利润，而韩国公司、美国其它公司分别仅占4.7%、2.4%，中国内地劳动成本仅占1.8%。苹果公司占据高端利润的关键在于研发，特别是让竞争者望尘莫及的工业设计革新。早在1999年，苹果公司推出了一款由他设计的名为“IMAC”电脑，改变传统电脑外观，机身透明亮丽，进入市场初期平均每5秒就销售一台。 关键词：战略；产品竞争力；设计趋势；资源整合 ? 一、企业战略背景 R卫浴公司是一家集研发、生产、销售及服务为一体的实业集团公司。?R卫浴自2002年创立以来，已先后建立浴室柜事业部、陶瓷事业部、龙头事业部、五金挂件事业部、花洒事业部、压铸事业部、电子感应事业部、OEM事业部等七个部门，主要生产卫生陶瓷、浴室柜、淋浴房、感应洁具、卫浴配件、五金挂件、不锈钢盆等绿色环保、节水型系列产品；销售网络遍布中国各地及东南亚、欧美等市场。2010年，Q卫浴以全新的面貌进军中国市场，其独创的区域招商模式和欧式低碳的设计路线不断赢得市场的追捧，截止目前已在全国建立近1000多个网点，在全国23个省的覆盖率已到达97%。 为了更快提升市场占有率，提升产品的市场竞争力，2013年R卫浴聘请资深战略规划专家对卫浴行业前景、市场、品牌等进行专业解析，并针对产品研发制定了战略规划，并提出在2020年实现：“国内卫浴设计行业标杆，提供国际一流整体厨卫解决方案”的使命愿景。 ? 二、企业工业设计现状分析 为了实现“国内卫浴设计行业标杆，提供国际一流整体厨卫解决方案”的使命愿景。必须从现在开始从设计师人员情况、设计方法、公司现有情况上进行一系列的改革创新。针对R卫浴公司的工业?设计现状做SWOT分析如下： Strength（优势）： S1：团队多为新人，新人条框少，更容易头脑风暴出新、奇、特idea； S2：通过几年的设计沉淀，现公司工业设计队伍内有3名有经验设计师，有较强设计能力。 S3：设计团队在国内外设计比赛中多款产品获奖，积累较多设计比较经验。 Weakness（劣势）： W1：企业对工业设计作用认识不足，重视不够，研发设计、工艺技术等创新投入少； W2：现公司产品以低端为主，没有能够有力带动销售的明星主销单品； W3：知识产权保护亟待加强，体制机制还存在不少弊端； W4：南安四线城镇不利于及时接触国际最新信息，情报收集及产品分析能力较差； W5：公司及现有供应链工艺技术落后，新工艺技术创新不高，很多设计创意没法实现； W6：产品开发周期相对同行业过长，产业化能力弱，项目管理能力较差，体验设计欠缺； W7：工业设计流程不够完善，有待改进完善； W8：工作时间长，地点偏，办公环境及福利待遇差，设计氛围不够，难以吸引更高层次设计人才加入。 Opportunity（机会）： O1：工业化、城镇化深入发展，人均国民收入稳步增加，对工业设计发展提出巨大需求； O2：工信部、省市经贸委纷纷出台促进工业设计发展的相关政策文件； O3：国内设计行业设计综合水平并不高，如果欧联从现在抓起，完全有机会、有能力去追赶，甚至赶超竞争对手； O4：国务院编制国家中长期科学和技术发展规划纲要及配套政策文件，与英国第三次工业革命提出者不谋而合提出设计智能化、过程绿色化、管理信息化。 Threat（威胁）： T1：长期面临强势竞争对手在规模、创新等方面占有优势的巨大压力； T2：强势竞争对手具备完善的全产品链研发体系，拥有众多高质的人力资源，部分重要领域的研究能力较强； T3：新生品牌众多，外贸型企业转型国内销售或自主品牌，部分企业多品牌战略，造成产品竞争和人才竞争； T4：国内有几家卫浴企业也成立很规模强大的设计团队，有几家企业重视时间较早、重视程度较高，已成立较为完善的设计团队。 以上分析可以看出R卫浴公司要想真正通过工业设计提升产品竞争力，需要从企业高层管理人员的重视程度开始，通过各行业工业设计成功案例来引起他们的重视；其次，在人才引进方面要提升企业设计师的福利待遇、设计环境等来吸引更多优秀设计人才的加盟，从而让更多更优秀的设计人才为企业发展做贡献；在设计方法上，应该优化设计流程，从设计前的设计调研，到设计中的设计资源整合，再到设计后的产品上市跟踪方面，都应该进行深入的研究分析，逐步完善出适合企业的设计流程。 ? 三、发挥工业设计的资源整合作用，提升产品竞争力 （一）整合市场需求 设计不能“脱离市场”，整合市场需求包括：企业营销战略、品牌战略等因素，设计与营销密不可分，销量是好设计的重要衡量标准。 1、制定品牌战略 公司决策层领导应根据行业发展环境、行业未来发展趋势、企业自身情况等方面来制定品牌战略，品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，品牌定位将直接影响到工业设计师在设计产品适合的思考思路，在深入研究消费者

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